สมองที่มีไข้ของ Markley: จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีโฆษณาและไม่มีใครมอง?

โพสต์นี้ยื่นภายใต้:

ไฮไลท์โฮมเพจ
การสัมภาษณ์และคอลัมน์

Wayne Markley

โดย Wayne Markley

ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเพราะผู้คนนับล้านหลายล้านคนนั่งอยู่หน้าโทรทัศน์หรือในบาร์หรือที่บ้านเพื่อนและดูชามระหว่างนิวยอร์กไจแอนต์และผู้รักชาตินิวอิงแลนด์ ในขณะที่มันเป็นเกมฟุตบอลที่ดีมากสิ่งที่ได้รับการกดทั้งหมดหลังจากเกมเป็นโฆษณา ฉันยังรู้จักผู้คนมากมายที่ดูเกมเพียงเพื่อดูโฆษณา มีโฆษณาตลกจำนวนมากหยอกล้อที่ดีสำหรับภาพยนตร์เวนเจอร์สที่กำลังจะมาถึงสุนัขจำนวนมากในโฆษณาและคลินต์อีสต์วู้ด (ใครจะเคยคิดว่าคลินต์จะทำโฆษณาให้กับ บริษัท อเมริกัน?) คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมฉันถึงทำโฆษณาในบล็อกเกี่ยวกับการ์ตูน เพราะฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาในหนังสือการ์ตูนและสิ่งที่สามารถบอกคุณเกี่ยวกับ บริษัท ที่เผยแพร่หนังสือและพวกเขาได้รับการรับรู้ได้ดีเพียงใดในโลกนอกร้านการ์ตูน

หลายปีที่ผ่านมาเมื่อฉันทำงานที่ DC Comics หนึ่งในภาระหน้าที่ของฉันคือการดูแลการโฆษณาในหนังสือ สิ่งนี้บอกเป็นนัยว่าฉันได้รับอนุญาตโฆษณาบ้านซึ่ง DC ผลิตในบ้านเพื่อโปรโมตชื่อของตัวเองเช่นโฆษณา 52 โฆษณาใหม่ที่คุณเห็นทุกเดือนในหนังสือปัจจุบัน ฉันยังรับผิดชอบในการทำให้แน่ใจว่าการโฆษณาภายนอกก็โอเคสำหรับหนังสือรายเดือน ตัวอย่างเช่นคุณไม่ต้องการโฆษณาสำหรับภาพยนตร์ที่ได้รับการจัดอันดับ R ใน Powerpuff Girls สิ่งที่สามที่ฉันทำคือการจัดระเบียบโฆษณาพิเศษซึ่งแผนกขายโฆษณาเสนอโฆษณาสำหรับครึ่งหน้าและเราต้องการครึ่งหน้าของการส่งเสริมการขายบ้านเพื่อสร้างหน้าเต็ม ในขณะที่นี่เป็นส่วนเล็ก ๆ ของงานของฉัน แต่ก็น่าสนใจที่มันทำให้ฉันสามารถทำงานกับทุกแผนกตั้งแต่กองบรรณาธิการไปจนถึงการออกแบบการตลาดเพื่อออกใบอนุญาตตามกฎหมายและทั่ว สักวันหนึ่งฉันจะเขียนบล็อกเกี่ยวกับการต่อสู้ระหว่างกองบรรณาธิการและการตลาด การต่อสู้บางอย่างที่ถูกต้องและบางคนก็โง่อย่างจริงจัง อาจเป็นส่วนที่แย่ที่สุดของงานโฆษณาคือเมื่อบรรณาธิการจะมาหาฉันและพูดว่า“ ฉันมีเนื้อเรื่องใหม่ที่สำคัญเริ่มต้นด้วยปัญหา #24 และฉันต้องการทำโฆษณาบ้าน” และนี่คือสามวันก่อนโฆษณามี ที่จะกลายเป็นการผลิต ให้ฉันบอกคุณว่าแผนกศิลปะไม่ชอบงานที่มีการแจ้งเตือนสั้น ๆ แต่มันทำให้ชีวิตน่าสนใจ

ทหารโรมันขาย

มีโฆษณาสองประเภทเป็นหลักในการ์ตูน มีโฆษณาในบ้านที่ไม่ได้สร้างรายได้ให้กับ บริษัท และในความเป็นจริงค่าใช้จ่ายเงินเนื่องจากโฆษณาจะต้องได้รับการพัฒนาและรวบรวมและได้รับอนุญาตจากการเฉลิมฉลองต่างๆที่เกี่ยวข้อง เป้าหมายของโฆษณาเหล่านี้คือการดึงดูดความสนใจไปที่หนังสือหรืองานเนื้อเรื่องและหวังว่าจะได้รับความสนใจจากผู้อ่านและช่วยขายหนังสือเล่มนี้จำนวนมากขึ้นโฆษณา ดังที่ฉันได้ชี้ให้เห็นก่อนหน้านี้ในหนังสือเล่มใหม่ 52 เล่มคุณจะเห็นโฆษณาบ้านหกถึงแปดเล่มต่อเดือนเพื่อส่งเสริมหนังสือ 52 เล่มใหม่ ๆ นี่เป็นสัญญาณว่าผู้เผยแพร่ในกรณีนี้ DC ไม่ได้เสนอโฆษณาใด ๆ สำหรับเดือนนั้น ในการเผยแพร่คุณหวังว่าจะขายโฆษณามากพอทุกเดือนเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายของหนังสือ สิ่งนี้พร้อมกับการสมัครสมาชิกเป็นกระดูกสันหลังของความลับในการสร้างรายได้ในการเผยแพร่ มันเป็นเป้าหมายของผู้จัดพิมพ์ที่จะมีค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่ครอบคลุมโดยโฆษณาและการสมัครสมาชิกดังนั้นเงินที่คุณทำในแผงขายหนังสือพิมพ์ (หรือร้านหนังสือการ์ตูน) คือผลกำไร จนถึงจุดหนึ่งในช่วงทศวรรษ 1980 ถ้าคุณดูหนังสือการ์ตูนไม่มีโฆษณาบ้าน มีหน้าตัวอักษรและอาจเป็นหน้าบรรณาธิการ แต่ส่วนที่เหลือของหนังสือที่ไม่ใช่การ์ตูนคือโฆษณา พวกเขาอยู่ในช่วงตั้งแต่โฆษณาสำหรับจักรยานไปจนถึงลิงทะเลไปจนถึงทหารสงครามพลาสติก (และใครจะต้านทานศิลปะรัสเฮลธ์ที่สวยงามสำหรับโฆษณาสำหรับทหารกองทัพโรมันซึ่งเมื่อพวกเขามาเป็นพลาสติกสองมิติและราคาถูกและดูไม่เหมือนโฆษณา? ฉันรู้ว่าฉันไม่สามารถส่งข้อเสนอได้)

โฆษณา Twinkies คลาสสิก

ที่ไหนสักแห่งระหว่างทางและฉันคิดว่าสิ่งนี้มาพร้อมกับการพัฒนาตลาดหนังสือการ์ตูนโดยตรงโฆษณาเปลี่ยนไป มีโฆษณาภายนอกน้อยลงและมีโฆษณาบ้านอีกมากมายที่ใช้ในการเติมเต็มหน้า เพื่อความเป็นธรรมมีโฆษณาบ้านเป็นครั้งคราวเสียบรีลีสใหม่หรือปิดปากครึ่งหน้าเพื่อกรอกหน้าด้วยโฆษณาครึ่งหน้ากลับไปในช่วงทศวรรษที่ 1930 แต่ในช่วงปี 1990 โฆษณานั้นเป็นร้านหนังสือการ์ตูนทั้งหมดหรือหน้าเดียวที่มีโฆษณาขนาดเล็กที่เสียบปลั๊กผลิตภัณฑ์ซื้อจดหมายต่าง ๆ มีแคมเปญโฆษณาเป็นครั้งคราวที่มี twinkies หรือจักรยานใหม่ แต่มีหนทางไกลสำหรับโฆษณาของทศวรรษที่ผ่านมา (หมายเหตุบรรณาธิการ: หากคุณต้องการดูแคมเปญโฆษณา Hostess แบบคลาสสิกไปที่นี่) ยุค 90 และในวันนั้นไม่ใช่การตายของโฆษณาเนื่องจากสตูดิโอภาพยนตร์และ บริษัท วิดีโอเกมตระหนักว่าการ์ตูนมีประชากรคล้ายคลึงกันมากกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา ดังนั้นหลายเดือนเมื่อคุณเห็นโฆษณาในการ์ตูนของคุณและพวกเขาได้รับโฆษณาพวกเขาเป็นภาพยนตร์ (และกับ DC มันเป็นภาพยนตร์ Warner Brothers มากมายของเวลา) หรือสำหรับการเปิดตัววิดีโอเกมล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด

Modok เสนอฮอนด้า

ฉันผ่านการเผยแพร่การ์ตูนที่หลากหลายเพื่อดูว่าพวกเขาโฆษณาอะไร DC มีโฆษณาที่บ้านโดยเฉพาะที่เสียบปลั๊กใหม่ 52 ใหม่ยกเว้นฝาครอบด้านหลังซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเสียบวิดีโอเกมแบทแมนใหม่ล่าสุด Marvel มีโฆษณาในบ้านจำนวนพอสมควรเสียบกิจกรรม Avengers/X-Men แต่พวกเขายังมีโฆษณาสำหรับ Harley Davidson, Honda และ Toyota และสำหรับเครื่องแต่งกายเสียบใบอนุญาตสองรายการที่แตกต่างกัน สิ่งที่ฉันพบว่าน่าสนใจมากมายคือโตโยต้ามีโฆษณาที่ทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการ์ตูน Marvel กับ Modok ม้ามืดมีโฆษณาบ้านและโฆษณาภาพยนตร์ Bongo มีโฆษณาในบ้านทั้งหมด แต่พวกเขาก็มีโฆษณาสำหรับคอลเล็กชั่นฮาร์เปอร์คอลลินส์ของการ์ตูนของซิมป์สันและปฏิทินซิมป์สัน IDW มีโฆษณาบ้านทั้งหมด ฉันไม่ได้ผ่านหนังสือทุกเล่มในช่วงหกเดือนที่ผ่านมาจดบันทึกดังนั้นสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงการสังเกตแบบไม่เป็นทางการพลิกผ่านหนังสือแบบสุ่ม ในทางปฏิบัติสำนักพิมพ์ทุกคน (ยกเว้น IDW) ได้เสนอปกหนังสือด้านหลังสำหรับโฆษณาของพวกเขา ปกหลังถือว่าเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่สำคัญสำหรับโฆษณาเนื่องจากสันนิษฐานว่าพร้อมกับปกหน้าปกด้านหลังจะได้รับมุมมองมากที่สุดแม้ว่าผู้บริโภคจะไม่มองเข้าไปข้างใน มันควรจะสังเกตว่าโฆษณาทั้งหมดเหล่านี้ไม่ได้ยอดเยี่ยมเท่าที่ควร สิ่งนี้อาจเปลี่ยนไปเพราะวันของฉัน (แต่ฉันสงสัยอย่างมาก) แต่วอร์เนอร์บราเธอร์สจะได้รับส่วนลดมากสำหรับโฆษณาในหนังสือ DC เพราะพวกเขาเป็นครอบครัวเดียวกัน DC อยู่ภายใต้แผนก Warner Films of Time Warner ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้รับเงินแบบเดียวกับที่พวกเขาทำกับโฆษณาจากฮอนด้า Marvel มีแนวโน้มที่จะได้รับการเปลี่ยนแปลงมากมายสำหรับโฆษณา Honda และ Harley Davidson แต่โฆษณาทั้งคู่ได้รับการลดราคาอย่างแน่นอนเนื่องจากพวกเขาเชื่อมต่อกับ Marvel โดยตรงดังนั้นไม่เพียง แต่ส่งเสริมมอเตอร์ไซค์และ Honda Civic เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแบรนด์ Marvel และโฆษณาเครื่องแต่งกายไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงใบอนุญาตที่ผู้ผลิตทำเมื่อพวกเขาได้รับใบอนุญาต Marvel โฆษณาม้ามืดมีความสัมพันธ์กับใบอนุญาตสตาร์วอร์สตัวอย่างเช่นหรือจากสตูดิโอภาพยนตร์ที่ดาร์ดฮอร์สมีการเชื่อมต่อและความสัมพันธ์พิเศษมากมาย Bongo ค่อนข้างแตกต่างกันในสำนักพิมพ์เหล่านี้ทั้งหมดในขณะที่พวกเขามีโฆษณาที่ส่งเสริมคอลเล็กชั่นหรือหนังสือของซิมป์สันจาก Harper Collins หรือปฏิทินของ Simpsons, Life in Hell และ Futurama, Bongo Bundles ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั้งหมดสำหรับ Harper ดังนั้นสำเนาของคอลเล็กชั่นหรือปฏิทินของซิมป์สันใหม่ล่าสุดที่ขายเงินบางส่วนกลับมาที่ Bongo สถานการณ์ที่แตกต่างกันเล็กน้อย

ฉันจะเถียงเมื่อคุณเห็นการลดลงของโฆษณาที่ได้รับค่าจ้างในการ์ตูนตลอดหลายปีที่ผ่านมาสิ่งนี้มีส่วนทำให้ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของการ์ตูนเนื่องจากผู้จัดพิมพ์มีวิธีที่น้อยลงในการลดต้นทุนในการผลิตหนังสือเล่มนี้ หนังสือยังคงมีหน้าโฆษณามากมายเท่าที่พวกเขาเคยมี (อาจจะมากกว่า) แต่โฆษณาส่วนใหญ่เหล่านี้ไม่ได้ทำเงินให้กับสำนักพิมพ์อย่างน้อยก็เงินล่วงหน้า หากมีสิ่งใดโดยทั่วไปจะมีค่าใช้จ่ายเงินของผู้เผยแพร่ ฉันคิดว่าด้วยการพัฒนาตลาดตรงและการ์ตูนออกจากแผงขายหนังสือพิมพ์ซึ่งทำให้อายุเฉลี่ยของผู้อ่านการ์ตูนขึ้นไปผู้โฆษณามองว่าการ์ตูนน่าสนใจน้อยกว่าฟอรัมโฆษณา นอกจากนี้ที่ผู้อ่านการ์ตูนโดยเฉลี่ยมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ชายและแก่กว่าวัยรุ่นผู้โฆษณาหลายคนไม่เห็นการ์ตูนว่าเป็นกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา (นอกภาพยนตร์และวิดีโอเกม) ฉันขอยืนยันว่าประชากรไม่แตกต่างจากการสาธิตสำหรับเพลย์บอยและการ์ตูนมากนักจะเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แต่ฉันกังวลว่าแฟนหนังสือการ์ตูนโปรเฟสเซอร์ทำให้ผู้โฆษณาจำนวนมากไม่คิดว่าแฟนการ์ตูนจะใช้จ่ายเงินกับสิ่งอื่นนอกเหนือจากการ์ตูนหรือวิดีโอเกม สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้จะต้องมีการศึกษาใหม่ของสาธารณชนอีกครั้งเกี่ยวกับการ์ตูนและมีความพยายามที่จะทำสิ่งนี้ในอดีต แต่ปัญหาภายในที่น่าเศร้าในอุตสาหกรรมได้ป้องกันความคืบหน้าจริงในกระบวนการศึกษานี้ จากที่เคยเกิดขึ้น

ฉันเดาว่าผู้อ่านหลายคนข้ามไปที่โฆษณาในหนังสือ แต่ครั้งต่อไปที่คุณอ่านร้านค้าการ์ตูนที่คุณชื่นชอบดูโฆษณา คุณจะเห็นว่าทำไมคุณถึงจ่ายเงิน $ 4 สำหรับการ์ตูนเรื่องนั้น ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาโฆษณาได้ลดลงในการพัฒนาทั้งหมดของการพิมพ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งนิตยสารดังนั้นนี่ไม่ใช่ปัญหาหนังสือการ์ตูนมากเท่ากับภาพสะท้อนของเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงและผู้โฆษณาที่ใช้เงินดอลล่าร์ของพวกเขาในที่อื่น

ฉันสรุปฉันจะไม่แนะนำอะไรในเวลานี้ (นั่นจะเป็นคอลัมน์ถัดไปของฉันที่เต็มไปด้วยความคิดเห็น) แต่ฉันต้องการสังเกต AMC ดำเนินการแสดงใหม่ที่เรียกว่าหนังสือการ์ตูน Men นำแสดงโดย Kevin Smith ตั้งอยู่ในร้านค้าของ Kevin, Jay และ Silent Bob’s Secret Stash ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ มันเป็นรายการเรียลลิตี้ที่มีสคริปต์อย่างมากตามสิ่งที่ฉันได้เห็นมาจนถึงตอนนี้ มันให้ความรู้สึกเหมือนเสมียนและมันสนุกมากเป็นวิธีที่แปลก แต่สิ่งที่ฉันพบว่าน่าสนใจคือทุกคนที่ฉันพูดกับผู้ที่ไม่ใช่การ์ตูนบูบูคน k ไม่ว่าในทางใดก็ตามที่รักการแสดงและคิดว่ามันตลกมาก หนังสือการ์ตูนทุกเล่มที่ฉันรู้จักมีความเปรี้ยวมากในรายการและไม่คิดว่ามันเป็นเรื่องตลกและพวกเขาไม่คิดว่ามันจะคงอยู่เกินกว่าหกตอนแรก (และฉันจะเห็นด้วย) แต่การแบ่งที่คมชัดของชอบ/ไม่ชอบขึ้นอยู่กับที่ไม่ใช่แฟน/แฟน ๆ ฉันพบว่าน่าทึ่ง อาจเป็นไปได้ว่ามันเข้าใกล้บ้านไปหน่อย? เช่นเคยทุกอย่างที่นี่คือความคิดเห็นและความคิดของฉันและไม่สะท้อนความคิดหรือความคิดเห็นของการ์ตูนเวสต์ฟิลด์ ความคิดการร้องเรียนความขัดแย้งยินดีต้อนรับที่ mfbway@aol.com

ขอขอบคุณ.